Apple ha ufficialmente lanciato Apple Upgrade, un nuovo programma di leasing a tasso zero per iPhone, iPad, Mac e Apple Watch, in collaborazione con Klarna. L’iniziativa, al momento disponibile solo negli Stati Uniti, segna una svolta strategica per l’azienda: non solo sostituisce il vecchio iPhone Upgrade Program, ma estende il noleggio mensile a quasi tutti i prodotti hardware, in un momento di forti pressioni sui prezzi causate dalla carenza globale di chip di memoria, soprannominata RAMageddon.
Come funziona Apple Upgrade
Il programma consente di noleggiare i dispositivi con piani da 12, 24 o 36 mesi, pagando una rata mensile fissa. A differenza dell’acquisto rateale tradizionale, qui non si diventa proprietari del device: al termine del contratto si può restituire il prodotto, sostituirlo con un modello più recente o, in alcuni casi, riscattarlo pagando un importo residuo. L’approvazione avviene tramite un soft credit check gestito da Klarna, che offre un finanziamento a tasso zero senza costi nascosti. I prodotti ammissibili includono tutti i modelli recenti di iPhone, iPad, Mac e Apple Watch.
Perché Apple punta tutto sul leasing
La mossa arriva in un contesto economico complesso. L’industria tech è alle prese con un’impennata dei costi delle memorie DRAM e NAND, un fenomeno chiamato RAMageddon, che sta facendo lievitare i prezzi al consumo. Offrire un leasing mensile permette ad Apple di ammorbidire l’impatto del prezzo pieno e di attrarre clienti che potrebbero rimandare l’acquisto. Inoltre, il modello di noleggio genera ricavi ricorrenti e fidelizza gli utenti all’ecosistema Apple, aumentando la probabilità di upgrade regolari e di acquisto di servizi collegati come AppleCare+, iCloud e Apple Music.
Addio al vecchio iPhone Upgrade Program
Con il debutto di Apple Upgrade, Apple ha dismesso lo storico iPhone Upgrade Program, lanciato nel 2015. Quel programma era limitato all’iPhone, includeva AppleCare+ nel costo mensile e consentiva di cambiare telefono ogni 12 mesi dopo aver pagato almeno 12 rate. Il nuovo Apple Upgrade è più flessibile nelle durate, copre più categorie di prodotto e non include obbligatoriamente AppleCare+, anche se resta consigliata. La partnership con Klarna, invece di un finanziamento interno tramite Citizens Bank, segna un’apertura a soluzioni fintech più agili.
Cosa significa per chi legge
Per il lettore italiano, la notizia ha due risvolti. Innanzitutto, Apple Upgrade non è ancora disponibile in Italia, ma la sua introduzione negli USA potrebbe preludere a un’espansione futura in Europa, come accaduto con altri servizi. Nel frattempo, gli utenti italiani possono accedere a forme di pagamento rateale tramite operatori e istituti di credito, ma con condizioni diverse. In secondo luogo, il passaggio al leasing riflette una tendenza più ampia nel mondo tech: il passaggio dalla proprietà all’accesso. Per chi sta pensando di acquistare un nuovo dispositivo, valutare il leasing potrebbe rappresentare un’alternativa interessante per rimanere aggiornati senza un esborso iniziale elevato.