La Commissione europea ha inflitto a Google una sanzione da 890 milioni di euro, la prima emessa ai sensi del Digital Markets Act (DMA). La decisione accerta due violazioni distinte: il self-preferencing nei risultati del motore di ricerca e le pratiche anti-steering nel Play Store. Un colpo che non si limita a una multa milionaria, ma ridefinisce gli equilibri della concorrenza nel web e negli app store.
Le violazioni contestate
La prima infrazione riguarda Google Search: secondo Bruxelles, l’azienda ha sistematicamente favorito i propri servizi verticali—come Google Shopping, Voli o Hotel—nei risultati di ricerca, a scapito di concorrenti come servizi di comparazione prezzi o prenotazioni. Un comportamento già sanzionato in passato con il caso Shopping, ma che ora ricade sotto le norme più stringenti del DMA, pensate per prevenire abusi di posizione dominante.
La seconda violazione è legata al Play Store. Le regole del DMA impongono ai gatekeeper di non ostacolare gli sviluppatori nell’informare gli utenti su offerte esterne all’app store. Google, invece, avrebbe limitato queste comunicazioni, impedendo di fatto agli sviluppatori di indirizzare i clienti verso canali di acquisto alternativi, con conseguente danno per la concorrenza e per i prezzi finali.
Oltre la multa: AI e tensioni geopolitiche
La sanzione arriva in un momento di forti tensioni tra Bruxelles e le big tech americane, mentre il confronto si allarga agli AI Overviews—i riassunti generati dall’intelligenza artificiale che compaiono in cima ai risultati di ricerca. La Commissione teme che questi strumenti possano rafforzare ulteriormente il self-preferencing, restringendo il traffico verso fonti terze. Nei prossimi sessanta giorni, Google dovrà presentare un piano di conformità dettagliato, pena ulteriori penalità.
La vicenda ha anche un risvolto geopolitico: il nuovo corso dell’amministrazione statunitense potrebbe spingere Washington a difendere le proprie aziende, inasprendo lo scontro commerciale. Resta da vedere se Google adotterà modifiche sostanziali o punterà a un braccio di ferro legale, come già fatto in casi simili.
Cosa significa per chi legge
Per gli utenti italiani, questa multa apre tre prospettive concrete. Innanzitutto, potrebbe aumentare la visibilità di servizi concorrenti nella ricerca, offrendo alternative più economiche, ad esempio per hotel o voli. In secondo luogo, gli sviluppatori di app potrebbero finalmente comunicare liberamente prezzi esterni, abbassando i costi per gli acquisti digitali. Infine, il precedente crea un effetto deterrente per tutte le piattaforme gatekeeper, accelerando un’applicazione più severa delle regole DMA. La partita resta aperta, ma il segnale è chiaro: l’era dell’autoregolamentazione è finita.